什麽是商标，如(rú)何在法律上做(zuò)出定義，商标是怎樣産生的(de)，有何種功能，這是制定商标法時應有的(de)基本認識，也是建立商标法律制度在認識上的(de)重要起點。因為(wèi)，如(rú)何認識商标，怎樣評價商标的(de)功能，會直接影響商标法的(de)立法目的(de)、立法指導原則，并表現于商标法律制度的(de)導向上和(hé)規範化的(de)要求中。下面作具體叙述：
1.商标的(de)定義
什麽是商标，當前在世界上比較一(yī)緻的(de)看法為(wèi)，商标就是能夠将一(yī)個企業的(de)商品或者服務同其他企業的(de)商品或者服務區别開來的(de)标志。換言之，商标是一(yī)種用于商品上或者服務中的(de)特定标記，消費者通過這種标記，識别或者确認該商品、服務的(de)生産經營者和(hé)服務提供者。這一(yī)基本定義表明了商标的(de)本質屬性和(hé)主要特征。也隻有在這個基礎上，才能在不同的(de)形式中對商标做(zuò)出界定，并展開構建商标法律制度，确定其具體內(nèi)容。
在中國商标法中，對商标作出的(de)界定是，“任何能夠将自(zì)然人、法人或者其他組織的(de)商品與他人的(de)商品區别開來的(de)可(kě)視(shì)性标志，包括文字、圖形、字母、數字、三維标志和(hé)顔色組合，以及上述要素的(de)組合”。這項界定表明，商标是一(yī)種标志，用于商品上，具有區别性，在當代它是一(yī)種可(kě)視(shì)标志。中國商标法對商标所作的(de)定義是準确的(de)，揭示了商标的(de)本質特征。
這項定義與國際上一(yī)些通常采用的(de)商标定義也是一(yī)緻的(de)，比如(rú)世界貿易組織《與貿易有關的(de)知識産權協定》中确定，“任何标記或标記的(de)組合，隻要能夠将一(yī)企業的(de)貨物和(hé)服務區别于其他企業的(de)貨物或服務，即能夠構成商标;此類标記，特别是單詞，包括人名、字母、數字、圖案的(de)成分和(hé)顔色的(de)組合以及任何此類标記的(de)組合，均應符合注冊為(wèi)商标的(de)條件;……這些标記應為(wèi)視(shì)覺上可(kě)感知的(de)。”又比如(rú)，在歐洲共同體商标條例中，商标“可(kě)以由能用書寫表示的(de)任何标志，特别是文字，其中包括人名、圖案、字母、數字、商品形狀或其包裝組成，隻要這些标志能夠将一(yī)個企業的(de)商品或服務同其他企業的(de)商品或服務區别開來”。這些關于商标的(de)定義都揭示了商标的(de)本質特征，說明了人們對于商标在認識上的(de)共同性。
确定了商标的(de)科學(xué)定義，有了法律上的(de)界定，随後進行的(de)就應當是緊緊扣住商标的(de)本質特征，以實踐為(wèi)基礎，形成一(yī)整套圍繞商标的(de)制度，包括權利的(de)具體構成、權利的(de)确認、權利的(de)運用、權利的(de)保護，以及與權利相适應的(de)種種義務，國家對商标的(de)管理(lǐ)等。這些內(nèi)容體現于法律形式，就是商标法律制度。
對于商标，有一(yī)個科學(xué)的(de)、反映其本質特征的(de)定義是必要的(de)，或者說應當對商标有科學(xué)的(de)、符合實際的(de)認識，否則就有可(kě)能貶低(dī)商标、誤解商标，甚至是否定商标應有的(de)作用。這種現象，在曆史上若幹事實可(kě)以引為(wèi)教訓。所以正确地(dì)認識商标是什麽，把握住它的(de)科學(xué)定義，是理(lǐ)解和(hé)研究商标法律制度的(de)重要起點。
2.商标的(de)産生和(hé)發展
考察一(yī)下商标的(de)産生，實際上也就是研究商标的(de)定義是怎麽形成的(de)，這将有益于加深對商标法律制度的(de)理(lǐ)解。對于商标的(de)産生，應當注意以下事實：
(1)商标産生于有商品生産之後，是商品經濟的(de)産物。未有商品生産之前，在器物上的(de)文字、圖形标記，僅僅是作為(wèi)其制作者或所有人的(de)标記;而當有了商品生産，出現了商品交換，用在商品上以示區别的(de)标記，便是應運而生的(de)商标。
(2)商标産生之後，經曆了随商品經濟的(de)發展而發展的(de)過程。由于商品生産日益發達，同類商品有了多個生産者，商品市場上競争日趨激烈，商标的(de)作用充分發揮，其本質特征充分顯露。所以商标從初期出現，經過發展，趨于成熟，是一(yī)個曆史的(de)過程，商标的(de)定義是一(yī)個曆史的(de)概念，不是從初始到當代一(yī)直如(rú)此，應當将商标置于發展的(de)過程中來認識它的(de)出現及其後的(de)演變。中國在宋代就有白兔商标等，但由于受制于商品生産的(de)發展程度，從而也就未能進一(yī)步發展。歐洲的(de)18～19世紀，由于商品經濟高(gāo)度發達，商标作用得以發揮，商标制度逐步建立，對商标的(de)認識和(hé)運用達到了新的(de)高(gāo)度。今天在中國或是在許多國家中，對商标的(de)認識以及商标制度的(de)建立，都是與一(yī)定的(de)曆史發展過程相聯系的(de)，認識曆史就是為(wèi)了更好地(dì)把握住商标的(de)本質屬性，重視(shì)它的(de)價值，建立和(hé)完善反映其本質特征的(de)法律制度。
(3)商标從産生到發展的(de)過程，也是商标定義逐漸形成的(de)過程。在發展中，商标的(de)內(nèi)涵不斷豐富，采用的(de)形式增加，但其本質特征不是一(yī)下子(zǐ)就顯露出來，而是在實踐中逐步為(wèi)人們所認識。人們隻應依據商标的(de)特點去(qù)發揮它的(de)作用，挖掘它的(de)潛在價值，完善它的(de)功能，并體現在法律制度中。比如(rú)，最初商标隻是為(wèi)了表明該商品的(de)生産者，而後又發現它是市場競争的(de)重要手段;使用商标不僅是表明商品的(de)來源，而且可(kě)以作為(wèi)商品品質的(de)象征;商标不僅是生産經營者對自(zì)己的(de)商品所作的(de)标記，而且還發展為(wèi)一(yī)種自(zì)我救濟手段，即在法律保護下，防止他人假冒自(zì)己名義生産銷售商品。
總之，回顧商标産生與發生的(de)一(yī)些重要事實，就是應當以發展的(de)眼光看待現代經濟中的(de)商标，認識其本質，充分發揮其作用。
3.商标的(de)功能
今天，人們幾乎處處可(kě)以接觸到商标，商标進入了很多人的(de)腦海。商标有廣泛的(de)作用，有多種不可(kě)忽視(shì)的(de)功能，主要表現在：
(1)識别商品來源的(de)功能
或者說商标具有識别性，這是商标的(de)基本功能、首要功能，商标就是由于要識别商品的(de)來源才得以産生，所以有此功能者方可(kě)成為(wèi)商标，無此功能者不能稱做(zuò)商标。商标識别性作為(wèi)基本功能，由其延伸開來，商标還有若幹與之相聯系的(de)功能。
(2)促進銷售的(de)功能
生産經營者使用商标标明商品的(de)來源，消費者通過商标來區别同類商品，了解商品，做(zuò)出選擇，這樣，商标成為(wèi)開拓市場，在市場上展開競争的(de)重要工具，這是商标的(de)又一(yī)重要功能。
(3)保證商品品質的(de)功能
生産者通過商标表示商品為(wèi)自(zì)己所提供，服務提供者通過商标表示某項服務為(wèi)自(zì)己所提供，消費者也通過商标來辨别商品或服務，對其質量做(zuò)出鑒别，這種鑒别關系到生産經營者的(de)興衰，因此，商标的(de)使用促使生産經營注重質量，保持質量的(de)穩定。在現實中，牌子(zǐ)倒了，整個企業難以為(wèi)繼的(de)現象時有出現。因此，商标的(de)使用可(kě)以使生産經營者體會到市場競争的(de)壓力，而關注商品質量，商标從而起到了保證商品品質的(de)作用。當然這種保證是通過商标将生産經營者與消費者聯系在一(yī)起的(de)一(yī)種特定的(de)關系。
(4)廣告宣傳的(de)功能
現代的(de)商業宣傳往往以商标為(wèi)中心，通過商标發布商品信息，推介商品，突出醒目，簡明易記，能借助商标這種特定标記吸引消費者的(de)注意力，加深對商品的(de)印象。商品吸引了消費者，消費者借助商标選擇商品，商标的(de)作用便顯而易見。在現實中，商标成為(wèi)無聲的(de)廣告，更顯出商标的(de)優勢。
(5)樹立商業聲譽的(de)功能
商标用于顯示商品來源，保證商品的(de)質量，進行商品的(de)廣告宣傳，作為(wèi)其開拓市場的(de)有效手段，這都表明，商标凝結了被其标示的(de)商品以及該商品的(de)生産經營者的(de)信譽，商标是商品信譽和(hé)與之有關的(de)企業信譽的(de)最佳标記，因此樹立商譽的(de)有效途徑是形成聲譽卓著的(de)商标。這種富有聲譽的(de)商标既可(kě)有益于消費者選擇可(kě)信的(de)商品，又可(kě)以幫助生産經營者的(de)商譽免受侵害。而且，商标使用的(de)範圍越廣泛，這種樹立商譽、維護商譽的(de)作用越大，以至于企業的(de)競争、商品的(de)競争變成了商标的(de)競争，商标愈孚衆望，競争力越強。
